KI IM SCHWEIZER MARKETING 2026
114 Marketingfachleute aus der Deutschschweiz haben beantwortet, wie sie KI in ihrem Arbeitsalltag einsetzen. Key Insights, Hürden und Potenziale.
AUF EINEN BLICK
KI ist im Marketing angekommen. Die Herausforderung liegt heute nicht mehr in der Einführung, sondern darin, die Nutzung systematisch weiterzuentwickeln und in messbare Ergebnisse zu übersetzen.
WER HAT MITGEMACHT?
114 Marketingfachleute aus der Deutschschweiz. Persönlich angesprochen via LinkedIn und Direktkontakt. Erhebungszeitraum: 15. Mai bis 11. Juni 2026. Alle Antworten anonym.
TEXT: STANDARD.
AUTOMATISIERUNG NOCH NICHT.
Texterstellung ist weitverbreitet. Kampagnen-Automatisierung steht noch am Anfang.
DIE GRÖSSTE HÜRDE IST
NICHT FEHLENDES WISSEN.
Sicherheits- und Datenschutzbedenken werden häufiger genannt als fehlendes Know-how. Das Problem ist oft strukturell, nicht individuell.
GROSSE INVESTIEREN.
KLEINE LERNEN SELBST.
Je grösser das Unternehmen, desto besser die Infrastruktur. Aber mehr Tools bedeuten nicht automatisch mehr Wirkung.
| Bezahlte Tools | Bezahlte Schulungen | Selbständiges Lernen | Fortgeschrittene Nutzer | |
|---|---|---|---|---|
| 1–9 MA | 47% | 42% | 47% | 32% |
| 10–49 MA | 56% | 25% | 50% | 12% |
| 50–249 MA | 88% | 65% | 6% | 12% |
| 250+ MA | 92% | 81% | 6% | 10% |
DER GRÖSSTE VORTEIL IST
DIE GEWONNENE ZEIT.
KI wird primär als Effizienz-Tool wahrgenommen. Qualitätsgewinn und Kosteneinsparungen kommen erst mit regelmässiger Nutzung.
WO STEHT DEIN TEAM
IM VERGLEICH ZU ANDEREN?
Lade die vollständige Auswertung mit allen Ergebnissen und zusätzlichen Erkenntnissen herunter.
- Wie Unternehmen unterschiedlicher Grösse KI heute einsetzen
- Welche Hürden Marketingteams am häufigsten bremsen
- Wo das grösste ungenutzte Potenzial liegt
- Welche Vorteile erfahrene KI-Nutzer bereits heute sehen
UND WAS BEDEUTET DAS
KONKRET FÜR DEIN TEAM?
Viele Marketingteams stehen vor ähnlichen Fragen:
- Wo bringt KI heute den grössten Nutzen?
- Welche Aufgaben lassen sich sinnvoll automatisieren?
- Wo lohnt sich der Aufwand und wo eher nicht?
Jedes Unternehmen startet an einem anderen Punkt. In einem unverbindlichen Gespräch schauen wir gemeinsam auf eure Situation und mögliche nächste Schritte.
Einschätzung für mein Team erhalten
MONIKA LIECHTI
Monika Liechti unterstützt Marketingteams dabei, KI sinnvoll in ihren Arbeitsalltag zu integrieren. Zuvor war sie über 25 Jahre in Marketingrollen tätig, unter anderem bei Migros und Sunrise.
Medienresonanz
Zum Studiendesign
Dieses Stimmungsbild basiert auf einer Befragung von 114 Marketingfachleuten in der Deutschschweiz, durchgeführt vom 15. Mai bis 11. Juni 2026 von Liechti & Co GmbH, Zürich.
Die Teilnehmenden wurden persönlich via LinkedIn und Direktkontakt angesprochen. Die Stichprobe umfasst Corporates, KMU und Agenturen verschiedener Grössenordnungen und ist nicht repräsentativ im statistischen Sinn. 82% der Teilnehmenden füllten freiwillig den erweiterten Fragebogen (13 Fragen) aus.
Die Branchenzugehörigkeit wurde erhoben, konnte jedoch aufgrund eines technischen Fehlers bei der Datenerfassung nicht ausgewertet werden. Alle Antworten wurden anonym erfasst. E-Mail-Adressen für den Ergebnisversand wurden getrennt von den Antworten gespeichert.